Soutěž na novou vizuální identitu destinace Krkonoše
Destinační společnost Krkonoše připravuje vyhlášení soutěže na vytvoření nového vizuálního stylu. Zájemci z řad grafických designerů mohou svá portfolia zasílat do 21. ledna 2025 do 14 hodin. Do soutěže bude vyzváno 5 účastníků. Soutěž je konzultována s organizací Czechdesign.
O Krkonoších
Krkonoše jsou nejvýznamnější horskou turistickou oblastí České republiky. Patří také dlouhodobě k nejnavštěvovanějším. Definuje je jedinečná příroda i kvalitní služby a infrastruktura pro všechny typy letních a zimních aktivit.
Jsou to hory mnoha českých nej. Hory nejvyšší a s nejmohutnějšími i nejdelšími vodopády. Hory s nejstabilnější sněhovou pokrývkou. Hory, kde pramení největší česká řeka. Nebo kde se nachází největší lyžařský resort v Česku. Hory, které disponují nejširší sítí stezek a tras. Hory, jejichž výjimečnost přesahuje hranice naší země. Unikátní přírodní fenomény v čele s arkto-alpínskou tundrou jsou důvodem, proč zde před více než 60 lety vznikl Krkonošský národní park.
Značka Krkonoše však nereprezentuje pouze přírodu, ale také zážitky v ní. Iniciuje spolupráci v rámci regionu, podporuje podnikatele i místní komunitu či rozvoj nových služeb. Připomíná tradiční hodnoty, řemesla a příběhy Krkonoš.
Hledání harmonie mezi potřebami všech zainteresovaných stran, mezi rozvojem cestovního ruchu a ochranou přírody, marketingem a edukací, je jeden z nejtěžších úkolů oblastní destinační společnosti Krkonoše, která je vyhlašovatelem soutěže.
O nové značce
Co od nové značky destinační společnost očekává, vysvětluje její předseda, Jan Sobotka: „Krkonoše jsou sebevědomé hory, reprezentované profesionální destinační společností. I jejich značka by měla být sebevědomá. Měla by odrážet duši regionu a reflektovat jeho postavení i nastavený rozvoj. Domnívám se, že nadešel pravý čas posunout se směrem k současným trendům, protože chceme být moderní a nadčasoví. To ale neznamená odklon od tradic a hodnot, které tvoří naše DNA. Naopak. Stojíme si za tím, že máme rádi Krkonoše a přejeme si, aby tu bylo dobře všem. Návštěvníkům, místním i podnikatelům. Vytvořit značku, která bude toto všechno reprezentovat, je velkou výzvou, ale troufám si říci, že také prestiží.“
Nová vizuální identita se promítne do veškerých online i offline komunikačních kanálů.
„Velmi bychom si přáli, aby se podařilo vytvořit takovou značku, se kterou se v regionu ztotožníme a pod kterou se rádi sjednotíme. Značku, která bude dobře zapamatovatelná a identifikovatelná i mimo destinaci, a která bude vyvolávat pocity a asociace, které s horami v našich myslích souzní,“ dodává Sobotka.
A z čeho bude značka vycházet? DMO Krkonoše zpracovala za pomoci pracovní skupiny a též respondentů dotazníkového šetření Strategii značky Krkonoše, která bude vodítkem pro grafické designéry a následně i veškeré marketingové aktivity.
Do dotazníkového šetření se v září roku 2024 zapojilo téměř 900 respondentů z řad místních, návštěvníků i fanoušků Krkonoš, ale také mnoho odborníků v oboru cestovního ruchu. Pokud vás zajímají jeho výsledky, podívejte se na krátkou prezentaci. Jak voní Krkonoše? Jaké mají barvy? A jaké jsou jejich symboly. Odpovědi najdete zde.
Výsledky dotazníkového šetření
O soutěži
Podoba nové vizuální identity destinace Krkonoše vzejde z designérské soutěže pořádané destinační společností Krkonoše. Soutěž proběhne jako uzavřená, jednofázová a neanonymní. Do soutěže bude vyzváno 5 účastníků vybraných na základě odborného posouzení předložených portfolií. Soutěžní podmínky budou vyzvaným účastníkům zadány na konci ledna 2025, výsledky soutěže budou zveřejněny v březnu 2025. Všichni účastníci obdrží skicovné, autor vítězného návrhu následně získá zakázku na zpracování grafického manuálu a implementaci systému. Vítěze vybere porota složená z nezávislých odborníků a zástupců destinační společnosti.
Zájemci o účast v soutěži mohou svá portfolia zasílat prostřednictvím tohoto formuláře do 21. 1. 2025 do 14:00.
Kontakt
Pro případné dotazy kontaktujte marketingového manažera destinační společnosti Alenu Cejnarovou na e-mailu acejnarova@krkonose.eu.
